ASO-оптимізація: що це і як зробити за правилами сторів

Apple називає дві групи чинників: текстову релевантність, тобто збіги в назві, підзаголовку, ключових словах і основній категорії, і поведінку користувачів, тобто завантаження, оцінки, відгуки тощо. Це вся публічна відповідь. Текстом ви керуєте напряму, а поведінка складається з того, як люди знаходять і лишають ваш застосунок, тому просування поза стором теж важить. Google пише, що пошук Play ранжує застосунки за поєднанням оцінок, відгуків, завантажень та інших чинників і враховує загальний досвід від застосунку за поведінкою й відгуками користувачів. Ваги Google не розкриває, тож будь-яку точну формулу з інтернету сприймайте як здогадку. Натомість Google радить робити застосунок, яким користуються далі, регулярно оновлювати його, заохочувати оцінки й коментарі, відповідати людям і виправляти те, про що вони пишуть.

Слова розділяйте комами без пробілів, пробіл усередині фрази допустимий. Не повторюйте слів, які вже є в назві, підзаголовку чи категорії, і не додавайте множину слів, які вже використали: Apple вважає їх дублями. Прибирайте слова-паразити й загальні слова на кшталт «застосунок» чи «гра». Apple прямо пише, що назвам конкурентів, чужим торговим маркам та іменам знаменитостей там не місце, а неправильне використання ключових слів названо поширеною причиною відхилення. Застосунок і так шукається за назвою та назвою компанії, тож не витрачайте на них місце в полі.

Apple просить просту назву, яку легко запамʼятати, що натякає на суть застосунку й не надто схожа на наявні, і підзаголовок, який пояснює цінність, а не повторює назву, без фраз на кшталт «найкращий застосунок у світі». Google Play суворіший до назви: жодних заяв про рейтинг чи результат на кшталт «#1», «Best of Play» чи «Popular», жодних рекламних слів на кшталт «Free» чи «No Ads», жодної ціни чи знижки, жодного капсу, якщо бренд не пишеться великими, і жодних зайвих емодзі. Google також попереджає, що повторювані чи нерелевантні ключові слова в назві чи описі можуть призвести до блокування застосунку.

В App Store перші один-три скриншоти показуються в результатах пошуку, коли немає превʼю, тож вони працюють як реклама: починайте з того, що робить застосунок, а не із заставки. Превʼю в App Store запускаються автоматично без звуку, тож перші секунди мають бути зрозумілі без нього. У Google Play іконка має 512 на 512 пікселів, графіка для обкладинки 1024 на 500, а відео це публічне або доступне за посиланням відео на YouTube з вимкненою рекламою. Порівняння інструментів для скриншотів є в огляді генераторів скриншотів для App Store.

В App Store Connect назва, підзаголовок, ключові слова й опис задаються для кожної локалізації окремо, тож кожна мова має власні 100 символів ключових слів. Якщо застосунок говорить українською, заповніть українську сторінку в сторі рідною мовою, а не лишайте її англійською. Наше дослідження про те, скільки популярних застосунків говорять українською, показує, як часто великі застосунки цього не роблять.

За довідкою App Store Connect, після релізу опис застосунку використовується і в результатах вебпошуку, тож пишіть його для людей, а не під щільність ключових слів. Поза сторами каталоги й рейтинги дають людям ще один шлях до вас. Censuus ранжує застосунки за реальним трафіком візитів, без ботів: додати застосунок можна безкоштовно на сторінці подання, а спонсорство піднімає місце. Як увага розподіляється між категоріями, видно в дослідженні ландшафт інді-застосунків. Ми не обіцяємо завантажень чи місць у пошуку сторів.